Quelle est la différence entre le ghostwriting et le copywriting ?
TL;DR :
- - Alors que le copywriting sert à vendre, le ghostwriting sert à incarner : l'« auteur fantôme » écrit à votre place en adoptant votre style, votre voix et vos idées, sans revendiquer la paternité du texte (articles de blog, posts LinkedIn, livres).
- - Les deux métiers se croisent parfois (notamment sur les réseaux sociaux), mais l'intention diffère : l'un pousse à l'action, l'autre construit votre image d'expert.
- - Ainsi, le ghostwriting permet d'accroître votre crédibilité et ce travail de fond va consolider l'efficacité du message délivré par le copywriting.
Réponse :
Le copywriting et le ghostwriting sont deux métiers de la rédaction professionnelle, mais ils ne servent pas les mêmes objectifs.
Le copywriter écrit pour faire agir : acheter un produit, s'inscrire à une newsletter, cliquer sur un bouton. Son texte est conçu pour convaincre et convertir. Il peut revendiquer son travail et le montrer dans son portfolio.
Le ghostwriter, de son côté, écrit à votre place. Il capte votre personnalité, votre façon de penser, votre ton, et produit du contenu qui semble venir directement de vous. Il reste dans l'ombre : vous signez, il disparaît. Son objectif est de refléter fidèlement votre voix, pas directement de vendre un produit mais de planter le décor pour faciliter vos ventes.
→ En résumé : le copywriter écrit sur vos produits, le ghostwriter écrit en incarnant votre personne.
Quand faire appel à un ghostwriter ?
Vous avez besoin d'un ghostwriter si vous voulez :
- Affirmer votre expertise : articles de blog, posts LinkedIn, tribunes dans la presse.
- Publier un livre : autobiographie, ouvrage professionnel, guide métier.
- Prendre la parole régulièrement sans avoir le temps d'écrire : newsletter personnelle, contenus réseaux sociaux.
Le ghostwriter pose des questions, écoute vos idées, s'imprègne de votre style et écrit comme si c'était vous. Il reste anonyme et ne réclame aucun crédit public sur ce qu'il produit.
→ C'est particulièrement utile pour les dirigeants, consultants ou experts qui veulent développer leur notoriété mais n'ont ni le temps ni l'envie d'écrire eux-mêmes.
Pourquoi faire appel à un ghostwriter plutôt qu'à l'IA ?
Même en , les IA génératives nécessitent encore une humanisation du résultat. C'est d'autant plus vrai lorsque le résultat ne doit pas seulement avoir l'air produit par un humain, mais bien par une personne bien précise et identifiée, avec son ton, ses habitudes et ce naturel qui le caractérise. Beaucoup des personnes qui vous liront vous découvriront à travers cette voix déléguée, et la relation qu'ils tisseront avec cette image sera d'autant plus productive qu'elle sera cohérente avec le premier contact direct.
Guillaume Mouleux , growth marketer :
Guillaume Mouleux , growth marketer :
« Je dis parfois que le ghostwriting, c'est mettre les méthodes de l'Actor's Studio au service de votre image publique. J'attache une certaine importance à retranscrire à l'écrit une part d'oralité (vos expressions, vos tournures de phrases que j'aurai repérées lors de nos échanges...) : si la personne qui vous lit a l'impression d'entendre votre voix en lisant, c'est gagné !
Pour ma part, je maîtrise les deux disciplines et je les adapte à votre besoin réel et aux stratégies que vous validez.
Concrètement, je vous aide à :
- - maximiser vos conversions via le copywriting en rédigeant vos pages de vente, emails et publicités.
- - renforcer votre image d'expert sans monopoliser votre temps en incarnant votre voix sur vos réseaux sociaux (LinkedIn...), dans vos articles de blog ou dans vos prises de parole publiques via le ghostwriting.
- - définir la bonne approche selon votre objectif : vendre un produit, construire votre autorité, ou un mélange des deux.
L'objectif, c'est que vos textes produisent des résultats mesurables, que ce soit en vendant ou en renforçant votre crédibilité. »
